Au coeur de la culture des Studios Keywords se trouvent des principes de fonctionnement appelés la "Règle des 9 de Keywords". Ce code est conçu comme un outil pragmatique que les employés peuvent utiliser dans leur vie professionnelle quotidienne. Une série d'imprimés avait déjà été créée, et chacun des 70+ studios acquis dans 26 pays se devait d'en avoir une copie dans leur espace de travail. Le PDG de VOLTA, un des studios de services d'art de Keywords, m'a demandé de trouver un concept plus original pour refléter le genre de travail qu'un studio de concept art produit.
La Règle des 9 est un concept abstrait. Il y a bien peu de façons de représenter des mots tels que "communication" et "flexibilité". La partie la plus importante du brief était de s'éloigner le plus possible de l'aspect "réglements" de la liste, puisqu'il entrait en conflit avec l'ambiance créative du studio. Il est rapidement devenu évident que si chaque concept était illustré, il aurait besoin de son propre espace. C'est à ce moment que l'idée de cartes à collectionner est venue. J'ai joué avec l'idée de noyau, et éventuellement de mouvement. Chaque noyau serait illustré seul sur une affiche, et les neuf affiches rassemblées créeraient un tout sur le mur du bureau. Le texte serait aussi simple que possible, avec les fontes officielles de la compagnie sur un font noir.
Les noyaux sont simplement des manipulations Photoshop. J'avais besoin cependant de substance. J'ai utilisé des groupes de pixels colorés d'une collection d'illustrations que les employés de VOLTA avaient déjà créées pour un client. J'ai tout simplement utilisé des échantillons des illustrations et les ai liquéfiés pour obtenir les noyaux. Avoir les palettes de couleur et les textures déjà créées a grandement aidé à accélérer le processus.
Les noyaux tourbillonnent pour créer les mouvements qui évoquent les concepts. Passion for games brûle comme une flamme, Project Oriented se rassemble et se concentre au centre, et Positivity s'envole avec enthousiasme. Learning and growing récolte des connaissances en se dirigeant vers le haut. Client centricity est bâti par plusieurs flux et rayonne. Client intimacy vient de deux chemins distincts qui se lient au centre. Communication joint des voix en provenance des extrémités opposées du cadre. Empowerment scintille comme de l'or liquide. Flexibility est élastique et semble malléable.
Les affiches ont été produites en 5 langues et 4 formats (bannière, A2, A3 et A4)
